Siguiendo algunos de los principales ejemplos de geomarketing, tu empresa podrá tener una ventaja sobre la competencia, con estrategias mucho más acertadas y eficientes.
Después de todo, la tecnología de geolocalización es esencial para garantizar una ventaja competitiva, retener clientes y comprender mejor el mercado. Por consiguiente, es natural que hayamos combinado los datos geográficos con el marketing, ya que es una combinación de conquista para nuestra empresa.
Esta mezcla es lo que llamamos ejemplos de geomarketing. Pero antes de que veamos a fondo estos ejemplos, es fundamental asegurarnos de que comprendes los dos términos que componen la palabra geomarketing. Según el diccionario, marketing es:
“Una estrategia empresarial que optimiza las ganancias, adaptando la producción y oferta de bienes o servicios a las necesidades y preferencias de los consumidores; para esto se utilizan estudios de mercado, diseño, campañas publicitarias, servicio postventa, etc.”
El término geolocalización surgió en el ámbito militar y como su nombre lo indica, estaba destinado a orientar principalmente aviones de forma más estratégica, tomando como referencia los puntos geográficos. Luego, este término se adoptó en el universo comercial para reforzar las estrategias de expansión, compras, ventas, marketing y producción.
El objetivo es conocer mejor la región, los competidores y los clientes potenciales, para así poder tomar decisiones mucho más eficientes. Todo esto se basa en el uso de satélites que determinan la latitud y la longitud de un punto.
Ahora que comprendes el escenario de la geolocalización, entendamos los beneficios de esta estrategia y veamos algunos de los principales ejemplos de geomarketing, en el escenario actual.
Beneficios del geomarketing
Antes de empezar con los ejemplos del geomarketing, debemos enumerar algunas de las principales razones por las que tu empresa debe invertir en geolocalización, ya que puede ayudarte a:
- Comprender mejor las costumbres, la cultura, las preferencias y los deseos del público en cada región de interés;
- Identificar el rendimiento y el poder de alcance de tus competidores;
- Verificar las tendencias y estrategias que están comenzando a ser obsoletas;
- Disminuir costos y aumentar el retorno de la inversión, con estrategias mucho más efectivas;
- Desarrollar una relación más cercana con los clientes.
Sin mencionar, por supuesto, que tus mayores competidores ya están utilizando técnicas de geomarketing para ganar clientes que podrían ser tuyos. Sin duda, es un valioso conjunto de beneficios, ¿no crees?
Para que puedas implementar la geolocalización en el sector del marketing de forma más segura, decidimos recopilar algunas de las principales aplicaciones y convertirlas en ejemplos reales de geomarketing.
Ejemplos de geomarketing
Una empresa pretende ingresar al mercado en otro país, con productos elaborados con lana
Este es uno de los ejemplos de geomarketing enfocado en identificar tendencias y oportunidades de mercado. Cuando una empresa quiere saber si existe un mercado para sus productos en una región determinada, necesita utilizar herramientas de geolocalización.
Por ejemplo, en este caso la empresa debe conocer:
- En qué regiones del país al que quiere ingresar, el consumo de artículos hechos de lana es mayor;
- Dónde los competidores no pueden entregar productos de calidad debido a plagas, baja producción y otras razones;
- Qué áreas importan estos productos.
Únicamente podrá obtener esta información mediante el análisis de datos geográficos. Por lo tanto, este es uno de los mayores ejemplos de geomarketing ya que la necesidad es entrar a un nuevo mercado, y para eso, debemos conocer cuál estrategia de marketing funcionará mejor para este público específico. Finalmente, para que el marketing sea eficaz, debe llevar el lenguaje adecuado para cada audiencia.
Un snack bar necesita determinar nuevos puntos de venta
El segundo caso de este grupo de ejemplos de geomarketing, explora el uso de la geolocalización para planificar nuevos puntos de venta. Es decir, cuando tu empresa ya opera en determinada zona, sabes que hay demanda, pero necesitas desarrollar una planificación estratégica sobre la ubicación.
Teniendo en cuenta por supuesto, la presencia de competidores en el perímetro determinado, los emprendimientos complementarios y la logística.
En este tipo de ejemplos de geomarketing, utilizamos la necesidad de planificar nuevos puntos de venta para una cadena de cafeterías. Con la geolocalización puedes identificar si la zona ya está saturada y si existen empresas complementarias. Por ejemplo, universidades, colegios o edificios comerciales.
Una tienda de ropa quiere definir la lista de productos de cada uno de sus puntos de venta en todo el país
Imagina una empresa textil con una extensa lista de productos de ropa: suéteres, vestidos, pantalones, trajes de baño, y que además, tiene puntos de venta en todo el país, de norte a sur.
¿Tiene sentido enfrentar los innumerables desafíos de la logística, para distribuir ropa sin tener en cuenta las condiciones climáticas de cada región? ¿verdad que no?
Imagínate una campaña de marketing que desconozca las regionalidades, el clima, la estacionalidad y la cultura donde se inserta cada punto de venta. Sería completamente ineficiente, ¿no?
Por consiguiente, aplicar la geolocalización a las estrategias de marketing de esta categoría es fundamental para asegurar una mayor eficiencia y rentabilidad para la empresa.
Una cadena de hoteles quiere identificar en qué puntos colocar carteles y vallas publicitarias
El marketing offline también puede ganar mucho con las estrategias de geolocalización. Por eso, en esta categoría de ejemplos sobre geomarketing, hablaremos sobre la planificación en la instalación de banners y vallas publicitarias para una cadena hotelera.
Estratégicamente, deberían colocarse en lugares donde las personas que no residen en la ciudad viajen con más frecuencia, ¿verdad? Los puntos geográficos más interesantes, por consiguiente, estarían en carreteras y caminos que conectan ciudades, estados e incluso puntos turísticos.
Con la geolocalización podemos rastrear estas rutas y analizar en qué lugares es más eficaz pautar este tipo de publicidad.
Un nuevo ecommerce de joyería quiere invertir, de forma inteligente, en marketing digital
El Marketing digital cuenta con una multitud de posibilidades y de herramientas, entre ellas la geolocalización, que puede ser la base para hacer mucho más eficientes todas tus estrategias. Por ejemplo, pauta publicitaria, AdSense de Facebook, Google, Instagram.
Usando este tipo de ejemplos de geomarketing, podemos segmentar a la audiencia según su ubicación. Así como también podremos identificar preferencias y necesidades.
Aún dentro del marketing digital, la geolocalización también es la base para otros ejemplos de geomarketing, como el geoetiquetado, el geofencing y el geotargeting.
Asegúrate de leer: Activación de SMS por geolocalización: ¿por qué deberías usarlo?
En resumen, debido al alto poder de personalización, los ejemplos de geomarketing se pueden replicar para diferentes nichos, objetivos y áreas de especialización.
¿Está tu empresa preparada para poner en práctica los ejemplos del geomarketing?
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En asociación con tu equipo de TI, integramos soluciones que permiten utilizar la inteligencia de la geolocalización para mejorar la comunicación entre los canales online y offline, a través de la integración de tu sistema con las APIs de Google Maps. Pero, ¿cuáles son los beneficios de esto en la práctica?
- Mayor eficiencia en la atención al cliente, reduciendo el tiempo de respuesta y facilitando el acceso al historial de cada cliente;
- Mayor agilidad y mejor comunicación entre cliente y empresa, asegurando una experiencia de compra mucho más positiva para el consumidor;
- Mayor agilidad en el flujo de trabajo, ya que el sistema comienza a alimentarse de forma automática y en tiempo real;
- Reducción de costos mediante la automatización de actividades, eliminando el uso de papel y optimizando los viajes agrupando trabajos geográficamente cercanos;
- Acceso a datos actualizados, que facilitan el seguimiento de métricas e indicadores que garantizan la satisfacción del cliente;
- Rentabilidad mejorada debido a una mayor productividad del equipo.
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