Você acompanhou a clara mudança de foco no produto para o cliente, certo? O objetivo das empresas, hoje, é gerar mais valor para o cliente e oferecer uma experiência de compra positiva. Para isso, uma das ferramentas que possibilitou o conhecimento mais aprofundado do novo comportamento do cliente atual e a criação de estratégias mais segmentadas foi o Geotargeting Ads.
Nós já falamos sobre o que é geotargeting por aqui e como a localização do cliente impacta de diversas formas nossos processos, como estratégias de vendas, seleção de produtos, tipos de abordagem, PDV’s e canais de comunicação com o cliente.
Mas, o geomarketing, ou seja, a localização trabalhando como ferramenta essencial do marketing, merece atenção especial. Isso não apenas pelo alto poder de retorno, mas também pela valoração de dados cada vez mais estratégicos e otimização de recursos. Exatamente por estes motivos que o Geotargeting Ads surgiu.
Neste artigo explicaremos mais sobre o que, exatamente, é Geotargeting Ads, as vantagens de anunciar utilizando esta tecnologia e como ela funciona para a empresa e para o cliente.
O que é Geotargeting Ads
Geotargeting Ads, ou adsense, é uma ferramenta disponibilizada inicialmente pelo Google, para incluir anúncios em websites baseados na geolocalização dos usuários. Esta forma de publicidade pode ser mensurada através de cliques, visualizações ou determinadas interações com aquele anúncio.
Essa é, inclusive, uma das formas que os websites monetizam seus conteúdos. E, claro, uma estratégia para que as empresas anunciantes estejam nos locais corretos, oferecendo conteúdo mais personalizado para os usuários de determinada região.
Por se tratar de uma estratégia flexível, em relação ao capital investido, ela é uma ótima alternativa de publicidade para as pequenas empresas. Afinal, tanto os ganhos, quanto os investimentos, podem ser escaláveis.
Você pode não apenas delimitar o valor, como também a área de atuação do seu anúncio, para quem ele será entregue e de que forma, se através de imagens, textos, ou vídeos. Criamos, portanto, uma maneira de fazer anúncios muito mais eficientes, baseados na segmentação do público-alvo.
Como funciona, na prática, o Geotargeting Ads
O Geotargeting Ads é, portanto, uma função dentro das campanhas de anúncios adsense. Na prática, a ferramenta utiliza a geolocalização para segmentar os usuários, tanto nos buscadores, como nas redes sociais.
E, desta forma, podemos programar o raio de alcance dos anúncios de acordo com a nossa estratégia de marketing digital.
Os dados utilizados são disponibilizados pelos próprios usuários ao permitirem o acesso dos sites e aplicativos ao local que estão no momento da interação. Essa informação também pode ser colhida quando preenchemos os dados ao completar os perfis nas mídias sociais.
Geotargeting Ads X Anúncios não segmentados
Imagine, por exemplo, uma campanha da Coca-Cola! Ela aparecerá no horário nobre, entre o Jornal Nacional e a novela das 21:00 hrs. Também estará estampada em um outdoor na Avenida Paulista e nas paredes de um grande prédio da Fifth Avenue, em Nova York.
Milhões, bilhões de clientes em potencial terão acesso à essa publicidade, não é mesmo? Mas, o que você, pequeno, ou médio, empreendedor diria da manchete abaixo?
Coca-Cola Company investiu US$ 4,2 bi em publicidade em 2019.
Muito longe da sua realidade, certo? Mesmo que você, com o seu negócio local, tivesse um capital suficiente para aparecer nos melhores canais de comunicação, seria um dos investimentos menos inteligentes para a sua empresa. Principalmente se o seu objetivo não é apenas tornar a sua marca conhecida por todos, mas sim capturar consumidores que realmente se tornarão clientes.
Não basta ser conhecido, é preciso encontrar os clientes que de fato precisam da sua solução!
E o Geotargeting Ads é uma das ferramentas mais indicadas para isso. Afinal, o Google recebe 3,5 bilhões de pesquisas por dia e 1,2 trilhão de pesquisas por ano em todo o mundo. E, como você já sabe, as principais redes sociais acumulam bilhões de usuários ativos.
Isso quer dizer que: se você quer um cliente, a probabilidade de ele estar agora mesmo pesquisando sobre soluções e conteúdos online é extremamente alta. Você não quer que ele encontre uma empresa concorrente antes, não é mesmo?
A estratégia do Geotargeting Ads é exatamente essa, você investir em publicidade paga, segmentada para os clientes que de fato pertencem aos locais de maior interesse para a sua empresa. Desta forma, a sua maca aparece como anúncio entre os primeiros resultados do Google apenas para os usuários localizados na área determinada.
E, vale ressaltar que o Geotargeting Ads não é aplicado apenas no Google, essa estratégia pode ser utilizada em todos os websites que possuem a ferramenta de adsense. Como:
- Geotargeting Ads Facebook;
- Ads Google;
- Ads Youtube;
- Etc.
Quais os benefícios reais de utilizar o Geotargeting Ads na publicidade da sua empresa?
O primeiro benefício, e um dos mais atrativos para pequenas e médias empresas, é a flexibilidade do investimento. Você pode selecionar tanto a área de alcance, quanto o limite de interações que deseja de acordo com o seu budget disponível para anúncios online.
O segundo ponto é o aumento na eficiência das suas estratégias de marketing. Afinal, você segmentou o público-alvo e, agora, pode desenvolver estratégias muito mais específicas. Aumentando, assim, as chances de conversão e interação com a sua marca.
Isso quer dizer que a sua empresa estará otimizando os recursos disponíveis, diminuindo gastos desnecessários e melhorando o faturamento.
Por fim, a estratégia de Geotargeting Ads pode funcionar como mais uma ferramenta para alimentar seu planejamento estratégico. Tanto relacionado aos planos de crescimento empresarial, quanto para mensurar o poder de alcance da sua marca e áreas mais atrativas para sua empresa.
Essas informações podem ser incluídas como base para o desenvolvimento de novos produtos, estratégias ainda mais eficientes e escolha do melhor canal de comunicação. Além, é claro, de melhorar o seu conhecimento em relação às necessidades, vontades e dores do público-alvo.
Por onde começar?
O primeiro passo para implantar a estratégia de Geotargeting Ads é definir a área de alcance do seu anúncio. Para fazer isso, no entanto, não basta apenas idealizar quais locais você gostaria – ou espera – que seus clientes em potencial estejam. Lembre-se que o Geotargeting Ads é uma ferramenta estratégica.
Isso quer dizer que o ideal é fazer uma análise de mercado e utilizar a geolocalização para identificar com precisão onde seu público-alvo de fato está. Desta forma você conseguirá otimizar os investimentos.
Depois de determinar quais as regiões mais estratégicas, basta escolher as ferramentas corretas. Como o Google, Facebook Ads e API’s da Maplink. Ainda não conhece nossas API’s?
Então veja abaixo um pouco mais sobre elas.
Maplink Platform
As APIs Maplink foram criadas para se adaptar às necessidades da sua empresa e sistema, indo muito além do mercado logístico. Como? Bom, nós oferecemos:
- Serviço de roteirização para rotas simples e com múltiplos pontos, que se adapta ao seu tipo de veículo (carro, caminhão, moto, bicicleta, etc) e leva em conta, para planejamento final, todas as especificidades e restrições da sua operação, além de te apresentar o tempo e custo total.
- API Planning, que foi criada para otimizar a sua operação, integrando a criação de rotas, com atribuição para os seus veículos ou equipes, para que o custo total seja reduzido e a produtividade aumente.
- Inclusão de gastos com pedágio (presentes nas suas rotas) nos cálculos da operação e facilidade no pagamento, para garantir previsões e controle de custos efetivos.
- Cálculos de matriz simplificados, considerando tempo e distância entre destinos (com base na melhor rota) e melhora na experiência de navegação e compra do seu cliente, além de ganhar visibilidade sobre a sua operação.
Ficou curioso para conhecer mais sobre a Maplink? Então, veja abaixo um pouco mais sobre a nossa empresa, clientes e como podemos dar o suporte ideal para a aplicação deste manual sobre o que é Geotargeting Ads.
Maplink
A Maplink, junto com o seu time de TI ou desenvolvimento, oferece uma solução robusta, usando a tecnologia para otimizar as operações de sua empresa, garantindo informações estratégicas e a redução de custos operacionais. Como?
- Integração e implementação de APIs para otimização de processos operacionais;
- Nossas APIs integram facilmente com qualquer tecnologia ou sistema (TMS, CRM, WMS e outros). Além disso, o seu time vai ter acesso a uma documentação completa e a um time de especialistas dedicado, garantindo uma implementação rápida.;
- Otimização de rotas de entrega;
- Entre outras inúmeras funcionalidades.
Somos a maior revendedora de Google Maps da América Latina. Integramos soluções que permitem utilizar a inteligência da geolocalização para melhorar a integração entres os canais online e offline, por meio da integração do seu sistema com a API do Google Maps. Mas como funciona na prática?
- Aumento da eficiência nos atendimentos, reduzindo o tempo de resposta e facilitando o acesso ao histórico de cada cliente;
- Maior agilidade e melhora na comunicação entre cliente e empresa, garantindo uma experiência de compra muito mais positiva para o consumidor;
- Acesso a dados atualizados, que facilitam o acompanhamento de métricas e indicadores que garantem a satisfação dos clientes;
- Melhora na rentabilidade, devido ao aumento da produtividade.
Apoiamos empresas que são protagonistas e referências nos mercados em que atuam, como: Mercado Livre, Raízen, Gol Linhas Aéreas, Nestlé e BRF. Agende agora mesmo uma conversa com um de nossos especialistas.
